8 Mayıs 2023

Dünya genelinde milyonlarca insanın sevdiği kısa video uygulaması TikTok, son aylarda ABD’de ulusal güvenlik endişeleri nedeniyle yasaklanma tehdidiyle karşı karşıya kalmıştı. Ancak bu tehdit, uygulamanın popülerliğini etkilemedi gibi görünüyor. TikTok, hala güçlü bir şekilde varlığını sürdürüyor ve reklam verenler tarafından yoğun ilgi görüyor.(Reuters)   TikTok, 2016 yılında Çin merkezli bir teknoloji şirketi olan ByteDance tarafından piyasaya sürüldü. Ancak, uygulama ilk olarak ABD’de 2018 yılında piyasaya sürüldü. Uygulama, özellikle gençler arasında hızla popüler hale geldi ve 2020 yılına kadar ABD’deki en popüler uygulamalardan biri haline geldi. Ancak, TikTok’un ABD’deki başarısı, aynı zamanda ABD hükümeti tarafından da endişeyle karşılandı. 2020 yılında, ABD Başkanı Donald Trump, TikTok’un ABD’ye olan veri güvenliği risklerini dile getirdi ve uygulamanın ABD pazarından çekilmesini istedi. Bu, ABD ve Çin arasındaki gerilimlerin artmasıyla birleştiğinde, TikTok’un geleceği konusunda belirsizlik yarattı.   TikTok’un yasaklanması riski , ABD Kongresi tarafından önerilen bir yasa tasarısı nedeniyle tekrar ortaya çıktı. Bu tasarı, güvenlik riski taşıyan uygulamaların yasaklanmasına izin veren bir düzenleme içeriyordu. Birçok ülke tarafından özellikle veri güvenliği nedeniyle ulusal güvenlik noktasında şüphe ile karşılanan TikTok benzeri uygulamaların yasaklanması ABD’de bir süreden beri tartışılan konu olmaya devam etmektedir.     Uzun zamandır tartışılmasına rağmen TikTok reklam gelirlerinin, yasaklanma tehdidine rağmen artması uzmanlara göre şaşırılacak bir unsur değildir. Uzmanlara göre reklamverenlerin TikTok’a olan bağlılığı, uygulamanın hala güçlü bir pazarlama aracı olarak görüldüğünü gösteriyor. İçerik oluşturucularına yönelik influencer pazarlama şirketi Influential’ın CEO’su Ryan Detert, müşterilerinin hiçbirinin “TikTok’a para harcamayın” demediğini belirtiyor. Ayrıca, Insider Intelligence tarafından yapılan araştırmaya göre, TikTok’un reklam işi bu yıl yüzde 36 büyüyerek 6,83 milyar dolara ulaşması bekleniyor.   TikTok, bu yılın NewFronts etkinliği kapsamında reklamverenlere yönelik bir sunum gerçekleştirdi. Bu sunumda, BuzzFeed, Dotdash Meredith ve NBCUniversal gibi yayıncıların içeriği yanında markaların reklam yerleştirmelerine imkan sağlayan yeni bir reklam formatı tanıtıldı. Yeni format, reklam gelirinin yüzde 50’sini bu yayıncılara verecek.   TikTok, piyasadaki rakiplerine göre daha basit,içerik olarak daha çeşitli ve popüler kültür ile alan bağının kuvvetli olması nedeniyle kullanıcılar nezdinde daha çok kullanılan bir uygulama lmaya devam etmektedir. Bu sebeple reklamverenlerin TikTok’a olan bağlılığı, uygulamanın popülerliği kadar, alternatiflerin yetersizliğiyle de açıklanabilir.    Neden ABD yasaklamak istiyor?   ABD hükümeti, TikTok’un Çinli sahipleri tarafından kullanıcı verilerini Çin hükümetiyle paylaşabileceği endişesiyle uygulamayı yasaklama tehdidi altında bulunuyor.   ABD yönetimi, TikTok’un Çin’deki toplu veri toplama yasaları nedeniyle kullanıcı verilerini Çin hükümetiyle paylaşabileceğini iddia ediyor. TikTok’un savunucuları ise şirketin ABD’deki verileri ABD’de sakladığını ve Çin hükümetiyle herhangi bir bağlantısı olmadığını savunuyorlar. Ancak, ABD’nin bu endişeleri devam ettiği için TikTok’un geleceği hala belirsizliğini koruyor. Bununla beraber Eski Ulusal Güvenlik Danışmanı Robert O’Brien‘ın 2020 yılında TikTok hakkında söylemiş olduğu; “Kesinlikle ona bakıyoruz. Uzun süredir bu konuda çalışıyoruz, TikTok veya diğer Çinli iletişim platformları, uygulamaları, altyapısı olsun, bu yönetim Çin Komünist Partisi tehdidinden Amerikan halkını koruma gerekliliğini ciddiye almıştır.” sözü de özellikle TikTok uygulamasının ABD güvenlik politikalarındaki önemli bir gündem konusu olduğunun kanıtı sayılmaktadır.   ABD yönetimi ile TikTok arasındaki yasaklama üzerine var olan tartışmalar yeni sunulan  yasa tasarısıyla tekrar gündeme getirildi. ABD Başkanı Joe Biden’ın yönetimi, TikTok ve diğer Çinli uygulamaları yasaklama yetkisini içeren bir yasa tasarısı sundu. Bu yasa tasarısına göre, TikTok gibi uygulamaların ABD hükümeti için bir güvenlik tehdidi oluşturduğu düşünüldüğünde, hükümet bu uygulamaları yasaklayabilecek. Bu tasarı, Çin’in teknolojik olarak Amerika Birleşik Devletleri’ne karşı bir tehdit oluşturabileceği endişelerine yanıt olarak sunuldu.   Ayrıca, TikTok’un 2020 başkanlık seçimlerine müdahale ettiği iddiaları da ABD hükümeti tarafından gündeme getirildi. Bazı ABD senatörleri, TikTok’un kullanıcı verileri üzerinden manipülasyon yaparak, seçimlere müdahale etmek isteyebileceği endişesini dile getirdi.   TikTok, ABD hükümetinin bu endişelerini çürütmek için çeşitli adımlar attı.  Örneğin, şirket, ABD’de kullanıcı verilerinin ABD’de saklandığını ve Çin hükümetiyle paylaşılmadığını belgeledi. Ayrıca, TikTok’un ABD’deki operasyonlarını başka bir şirketin satın almasını öneren bir anlaşma yapıldı. Ancak, anlaşma gerçekleşmedi ve TikTok hala ABD hükümetinin radarında kalmaya devam ediyor.   Sonuç olarak, TikTok’un ABD hükümeti için bir güvenlik tehdidi oluşturup oluşturmadığına ilişkin endişeler devam ettiği sürece, uygulamanın yasaklanma tehdidi altında olması muhtemel görünüyor.   Batuhan TürkyılmazBatuhan Türkyılmaz Kültür ve İletişim Bilimleri 2.sınıf öğrencisi ve aktif olarak Medya ve İletişim Kulübü Yönetim Kurulunda görevini sürdürmektedir